【MOMENT节点营销专栏】聚焦奢侈品与潮流服饰行业上新、礼遇、大促三大营销节点，以【万物生长】、【礼遇高光】、【搜罗万象】、【大促突围】四大版块，带来行业机会前瞻、礼遇营销攻略、搜索投放指南、大促实操打法等小红书行业干货，点亮节点闪光时刻，解码节点营销最in玩法。
四季初始，人间是春。和煦的阳光激发着人们拥抱春天的渴望，逐渐回暖的气温让服饰选择有了更多可能。一件心仪且适配的春装，足以装点整个春日的美好心情。小红书中，女装“新”事萌芽，静待风来，共赴一场春日盛宴。
如今，小红书的3亿月活用户中，女性用户占比超70%。对时尚穿搭拥有极大兴趣的她们，通过站内超385万篇「春天穿搭」相关笔记彰显出对春日新装的关注。小红书作为“国民生活指南”与时尚潮流趋势发源地，以其用户丰富的表达内容和开放的互动生态，推动着全新春日潮流趋势的诞生，也为女装品牌的春日大作战带来新的灵感启示。
本期『万物生长』，小红书聚焦春季女装，带来24年春上新趋势及品类洞察，为行业提供机会前瞻，助力女装品牌觅见新机，共同生长。
On Trend｜2024女装春季趋势前瞻
01 十大趋势风格
• 日常新中式：国风席卷新中式盛行，2023年「新中式风格」相关搜索同比增长225%。随着形制的丰富与实穿度的提升，大众品类也逐渐展现出“东方诠释”。东方元素、面料、工艺、场景成为新中式风格的关键词，文化认同成为其核心情绪价值。
• Cleanfit：简洁、干净、舒适的穿搭风格受到喜爱，2023年「Cleanfit」相关搜索同比增长475倍。这类集极简、无logo、舒适、高质量面料等关键词于一体的自由自在穿搭风格，带给消费者真诚松弛与简法生活的核心情绪价值。
• Urbancore 城市轻户外：户外风持续火热，2023年「Urbancore」相关搜索同比增长330%。运动风/机能面料与潮流设计的结合，突破穿搭界限融入日常生活。潮流、随性、混搭、层次感、机能成为Urbancore的关键词，快乐解压、投入生活成为核心情绪价值。
• Office Siren 办公室妖姬：去除班味成为头等大事，2024年「Office Siren」环比上涨430倍。千禧复古风在办公室场景进行演绎，追求强大内核与独立自由的办公室妖姬们开始偏好这类中性色、廓形剪裁、具有复古特点的服饰。
• Cozyfit 松弛感穿搭：时尚也可以务实，2023年「Cozyfit」相关搜索同比增加500倍。舒适悦己成为穿搭第一要义，实用主义搭配理念开始盛行。追求悦己治愈、理性决策的人们，更偏爱于这类休闲舒适、质感上乘的基础款宽松廓形服饰。
• 经典丹宁风：牛仔回潮百变百搭，2023年「经典丹宁风」相关搜索同比增加45%。复古依旧是丹宁的主旋律，自由随性的风格让街头与职场无缝衔接，甜酷混搭的彩色丹宁同样开始盛行，引领反差穿搭风潮。
• Dirtyfit：流浪式穿搭开始走红，2023年相关搜索同比增加25倍。Dirtyfit以破洞、磨损、做旧等元素为特点，通过自由表达强调出随意、不羁的形象，展现出独特的个性与态度。
• New Vintage 新式古着风：「New Vintage」将怀旧元素与现代理念相结合，在2023年相关搜索同比增长950%。兼具全新与做旧质感的单品深受人们喜爱，新衣的舒适与由复古材质、复古图案带来的Vintage的复古韵味完美融合。
• Mob Wife 暴妻美学：张扬风格的美貌野心家穿搭风格开始流行，2024年「Mob Wife」搜索环比增加2000倍。自信强大的女性消费者们偏爱于这类张扬、颜色浓烈、带有动物花纹的风格。
• Tomato Girl 番茄女孩：当田园风遇见多巴胺，将浪漫田园风格注入日常穿搭的「Tomato Girl」出现，2024年相关搜索同比增加139%，在逃公主的南法海边度假幻想被实现。
02 十大趋势场景
伴随着春日升温，多元穿搭场景应运而生，呈现出日常、通勤、轻户外、海边度假、音乐节、生日、约会、Citywalk、轻解压、健身十大趋势。
On Time｜2024春夏品类上新节奏
38女神节紧贴春夏上新节奏，小红书洞察核心品类，助力品牌乘风而行。小红书中「春夏女装搜索指数」与对应节点爆发趋势成正比，品牌可通过流量趋势进行洞察分析，乘势上新连衣裙、西装、牛仔、卫衣、冲锋衣、防晒衣、T恤/短袖、吊带/背心和短裤等春夏单品。
On The Way｜春季品类洞察
根据女装春夏品类矩阵分布可知，连衣裙、卫衣、衬衫等优质成熟品类种草热度高，对销售贡献显著；防晒衣、冲锋衣及新中式款式，例如马面裙等高潜力机会品类搜索热度增长迅猛，增速更快。
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「24年女装春季上新趋势&品类洞察」
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